第二届中国·电视观众节将于11月8日-11月12日全面实施。目前各项工作正在紧张筹备、顺利推进。
为什么要举办第二届中国·电视观众节？
去年的11月3日-11月8日，集团成功主办了首届中国·电视观众节，圆满实现了各项预期目标，也产生了巨大反响。
从观众参与数量看，去年观众节全国各地共有近800万人次直接参与了各项活动，热情高涨。像两大排行评选，选票总数接近500万，为近年来全国媒体评选活动所罕见。像观众嘉年华，仅一天时间就有15万人参与了现场活动，盛况空前。从活动宣传效应看，自去年举办首届观众节以来，集团广播电视的视听份额不断上升，尤其是电视频道在杭州的视听份额持续保持在40%以上的理想阶位运行。从媒体宣传报道看，上次观众节先后赢得了全国50多家媒体竞相报道，特别是活动全面铺开期间，各种各样的宣传报道更是铺天盖地，网上议论同样也是好评如潮，成为全国观众的关注焦点，被誉为“观众的节日”、“2006TV榜样”。
首届电视观众节的成功举办以及广大群众所表现出来的巨大参与热情，有力地证明：举办这样一个实实在在的富有特色的观众节，是共建和谐文化，培育文明风尚，弘扬社会主义核心价值体系，增强广播电视主流媒体“三贴近”水平和舆论引导能力的一种有效途径和载体。因此，集团决定并报请上级部门批准：在今年的11月8日-11月12日，再度举办中国·电视观众节。
此次观众节的宗旨方针是什么？
第二届中国·电视观众节，将继续以“回报观众，回报社会”为宗旨，以大型主题系列活动及特色文艺演播为主体内容，突出“参与、热闹、娱乐、开放”总方针。作为对上届观众节的传承和创新，尽管主要形式还是请观众参与，为观众办节，把观众作为主体、作为核心，但活动更加注重群众的参与互动，更加突出共建和谐、共享和谐，讲求观众节是“观众与我们共同的节日”。从上届观众节倡导“观众的节日”，到本届观众节强调“观众与我们共同的节日”，这是对观众节活动理念的拓展与提升，是对观众节活动定位的创新与完善，也是本届观众节最为显著的亮点和特色。
确立这一宗旨方针主要出于什么样的考虑？
在举世瞩目的党的十七大上，胡锦涛总书记把大力发展新闻出版和广播影视事业，进一步建设和谐文化、培育文明风尚、提高全社会文明程度，作为推动社会主义文化大发展大繁荣、全面建设小康社会的重要内容。要求我们全面认识中国特色社会主义发展的新形势新任务，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针，站在时代的高起点上，与时俱进地推动内容形式、体制机制、传播手段创新，更多反映人民群众的主体地位和现实生活，更多打造群众喜闻乐见、容易接受的优秀精神文化产品，更好构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。这将成为我们不断创新宣传、提升宣传、做强宣传，更好推动和谐文化大发展大繁荣的明确指南。
文化，是整个社会为实现共同理想对精神家园的不懈追寻；和谐，也不是一厢情愿的呼唤，而是多方力量为构筑美好未来的共同奋斗。因此，和谐文化是全体人民的共同创造。面对当今“工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化”发展的大背景，面对新媒体时代、后媒体时代大众传媒业态急速变化的新形势，集团广播电视作为“第一媒体”以及和谐文化建设的重要生力军，必须积极响应党中央号召，充分发挥自身的独特手段与特色优势，在生动反映人民群众火热现实生活和精彩探索实践的同时，积极鼓励吸引人民群众的参与和互动，让人民群众更直接更广泛地走进广播电视，使传统意义上的传播客体成为极其重要的传播主体，实现广播电视传播主客体的有机统一，不断推动先进文化、和谐文化的共同创造。这既是本届观众节要诠释并展示的和谐，更是广播电视主流媒体的情感所归、责任所负、使命所在。努力打造一个与广大群众欢乐共享、和谐共享的电视观众节，不仅是促进集团事业新一轮又好又快发展的迫切需要，更是集团作为“喉舌”和“第一媒体”必须履行实现的重大政治任务。
第二届观众节有哪些具体活动项目？
本届观众节我们主要按照观众与媒体责任、观众与媒体服务、观众与广电、观众与节目、观众与广告、观众与电视剧、观众与主持人、观众与广电人等“八大关系组合”，设计推出集团开放日暨开幕式、共建和谐公益行动、广告钱塘盛会、观众嘉年华、互动联欢会、激情飞扬·唱响2008主题晚会暨闭幕式、观众最喜爱的十大电视剧和十大广告排行、十大剧献等“八大活动项目”。其中，活动的两大预热项目——观众最喜爱的十大电视剧和十大广告排行评选，以及十大剧献，已经率先启动。
第一，集团开放日暨观众节开幕式。体现的是观众与广电这一关系组合。在11月8日（星期四）集团大院举办。这天上午，将举行隆重热烈的观众节开幕式。花门、花墙、花海，会把这天的集团大院装点得分外妖娆，营造出浓厚的节日气氛。伴随着若干组焰火的升腾、数十门礼炮的轰响、几千羽信鸽的奋飞，设在大院草坪的主火炬台，也将被激情点燃。为体现集团开放创新的媒体特质，集团部分演播场所将在这一天向全社会开放，邀请受众代表走进大院，零距离会见我们的播音、主持人员，面对面倾听他们对广播电视的意见和建议。受众代表还将和我们的主持人代表一起，共同栽下一棵象征着团结友谊的“同心树”，并竖立纪念牌。下午，争取举办一场“广电文化发展趋势”论坛，邀请国内知名学者作专题演讲。这是本届电视观众节的一个响亮开篇，也是一个让广大观众与广播电视密切走到一起来的大型互动和谐活动。
第二，共建和谐公益行动。体现的是观众与媒体责任这一关系组合。11月8日-11月12日，贯穿整个观众节全面铺开。这次公益行动，以富有新意的“蓝丝带行动”为口号。蓝色是我们集团LOGO的主色调，象征着关爱、和谐。公益行动将以蓝丝带为标识，依照集团广播电视“1+1组队”形式，分别组成长征旧址认护回访、钱江缘·生态行、爱心跳蚤市场、红豆牵情·缘聚杭城、和谐TAXI等5个主力行动小组，以及新农村建设、共建和谐邻里等5个辅助行动小组，开展形式多样、实实在在的公益社会活动。整个公益活动分为“出征篇”、“行动篇”两大章节。11月8日在集团大院举行宣誓出征仪式之后，随即分赴城市乡村、山区海岛，并由观众代表分组随团采访拍摄，制作新闻和专题，在集团频道集中展播。
第三，广告钱塘盛会。体现的是观众与广告这一关系组合。11月9日（星期五）在杭州香格里拉饭店举办。这一天，全国数百名高端广告客户、企业界巨擘名流将应邀与会，与我们共洽品牌推广，共谋合作发展。
第四，观众嘉年华。体现的是观众与节目这一关系组合。 11月10日（星期六）在杭州吴山广场举办。这次观众嘉年华以频道为基本单位，以品牌栏目、特色节目为重点，结合喜迎2008北京奥运主题，推出多种多样、形态各异的歌舞、游艺、竞技、互动节目和项目。吴山广场将按不同的内容主题，被划分成展示互动区、公共互动区、频道互动区、直播互动区四大区域，还将设立透明直播室。各个区域既相对独立，又相互关联；活动项目既独立成章，又相映成趣。活动过程中，既有体育明星拉歌助阵、奥运火炬接力传递，也有集团名嘴名角劲歌曼舞、热辣献演，更有观众酣畅淋漓、千姿百态的互动游艺。上午和下午还将各有一场90分钟的广播电视直播，进一步将把这份欢乐和谐、这份盛世狂欢，在第一时间传递给亿万观众和听众，从而打造嘉年华活动万众参与、家喻户晓的同城乃至同省效应。
第五，互动联欢会。体现的是观众与广电人这一关系组合。11月11日（星期日）晚上在集团800演播厅举办，以舞蹈和伴唱为最主要表现形式。这是一台洋溢着浓郁平民气息和生活韵味的特色联欢会，是一个我型我秀、尽情展现广电人与观众个人才艺的魅力舞台，一个需要支付激情也能收获欢乐的文化“夜宴”。晚会主要突出观众与广电人的角色反串和才艺对决，才艺对垒既有一对一的单舞独唱，也有分门别类的组团对抗。生旦净末丑，唱念做打表，各显神通，不拘一格。互动的一方，所谓“广电人”自然是指集团多才多艺的员工代表。而另一方则是观众，这里的“观众”，既有隐藏在民间的才艺高手，也有曾受集团这个大舞台培养的文艺新人。比如，今年新鲜出炉的奥运真男孩；被集团推上主持舞台的未来主打星；新近参与集团“和谐中秋”献演的才艺民工；以及曾由集团评选产生的秀色江南模特等等，他们都将是这台特色晚会的绝对主角。晚会还特意邀请观众代表组成评审团，现场表决产生节目和演员的前三甲，当即对获奖的节目和演员颁奖。这是观众与广电人对雅俗共赏和谐文化的一种共同创造。
第六，主题晚会暨观众节闭幕式。体现的是观众与主持人这一关系组合。11月12日（星期一）在杭州西湖体育馆举办。这台晚会以“激情飞扬·唱响2008”为主题，既是本届观众节最为绚烂耀眼的华彩乐章，也是集团即将推出的“唱响2008”大型歌咏活动的首场揭幕战。这天晚上，集团主持群体将悉数出场，华服锦绣、神采飞扬地踏上流光溢彩的璀璨星路，登上美轮美奂、富丽堂皇的中心舞台。在晚会上，大家将各显风采，各领风骚，向观众尽情展现青春才艺，展现时尚潮流，展现队伍实力。主题晚会分为青春、团结、多彩、温暖、辉煌、超越六大篇章，依次代表集团的主持群体风貌、工作团队精神、重点品牌栏目、观众听众口碑、以往发展成就以及未来前景展望。为这次观众节度身定制的主题曲《盛世欢歌》，更将把整台晚会推向最高潮。会上，还要揭晓两大排行榜入选名单、产生参与评选活动的幸运观众。并通过浙江卫视和教育科技频道同步直播、其余频道梯次录播。力求通过场内场外的多维传播，实现搅动全省乃至全国收视的强劲声势。
第七，十大电视剧和十大广告排行。体现的是观众与媒体服务这一关系组合。活动面向全国范围展开，力争最大限度地吸引发动观众参与，以求通过几年的积累，打造出两大由集团自主创新的全国性排行榜品牌。纳入此次排行评选的候选电视剧，范围限定于从2006年11月至2007年10月在全国电视媒体播出的剧目，候选广告则相对集中在集团电视频道播出的产品品牌。无论是候选电视剧还是候选广告，都是一些影响力较大、美誉度较高、公益形象较好的优秀作品。观众参与投票方式除沿用去年的基本做法外，今年还发动了分布全省的4000多家福彩投注站点的协助配合。最后评选产生两大排行榜和100名幸运观众。这既是本届观众节活动的一项预热造势项目，也是对媒体服务满意度、美誉度以及意见和建议的一次群众性调查，已于本月12日率先启动，到11月10日结束。
第八，十大剧献。体现的是观众与电视剧这一关系组合。作为这次观众节的特别奉献，集团精心组织了《家有爹娘》、《来电奇缘》、《金婚》、《远东第一监狱》、《红色追缉令》、《功勋》等10部精彩电视连续剧，分两个轮次，由浙江卫视、钱江都市、经济生活、教育科技、影视娱乐五个电视频道集中播出。十大剧献实行打包宣传，强化整体预告，努力营造推波逐浪、声势强劲的播出效果。该项活动已于本月20日全面展开，大致到11月20日结束。
本届观众节在具体项目上有哪些亮点？
本届观众节对首届观众节既有传承，更有创新。除在活动理念上由倡导“观众的节日”到强调“观众与我们共同的节日”之外，具体活动项目也有很多出新出彩的地方。比如共建和谐公益活动，这次我们让观众直接融入媒体公益实践，使其直接参与内容传播的生产制作过程。比如广告钱塘盛会，这次我们让普通的观众和听众介入这一高层次的行业盛会，邀请社区居民代表登台点评他们最喜爱的广播电视广告、倾诉他们最真切最直白的广告视听感受，这种做法在全国还是首次。广告钱塘盛会让“企业-媒体-受众”三者之间展开一次面对面的信息互通，构筑一种全新的三方对话，以使我们可以更科学、更规范、更准确地开展广播电视广告宣传，有助于让更多更好的产品广告，登陆我们的广播电视声屏，为广大受众奉献一份别样的满足和精彩。比如观众嘉年华，今年的活动更突出奥运主题，娱乐性、可看性更强。又比如互动联欢晚会，上次互动联欢会主要是由我们表演一台晚会给观众看，而今年重点突出观众与广电人之间的角色反串和才艺对决，以及现场的参与和互动。再比如主题晚会暨观众节闭幕式，这次我们不请港台演艺明星加盟，全由集团主持群体倾力打造。要说特色，这就是最大特色。还比如十大剧献，今年我们在强调电视剧精彩好看的同时，更加突出主旋律。总之，与上届观众节相比，本届观众节的八大活动项目更突出群众的参与性和互动性，更能体现和谐共建共享主题。只要认真组织，精益求精，运作到位，本届观众节一定能够热闹非凡，精彩纷呈。值得大家给予热切期待。